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中国动漫产业市场规模逾千亿 迎来“黄金时代”

时间:2018-05-16 16:41来源:未知 作者:admin 点击:
从仿照到原创,从商场到产能,我国动漫工业飞速开展,行将进入一个“黄金时期”,当下一些商场数据显现出一种令动漫从业者振奋的态势。 到2017年年底,我国动漫工业产值到达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。 国产

  从仿照到原创,从商场到产能,我国动漫工业飞速开展,行将进入一个“黄金时期”,当下一些商场数据显现出一种令动漫从业者振奋的态势。

  到2017年年底,我国动漫工业产值到达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。

  国产动漫敏捷兴起

  近年来,国内文明消费和内容消费商场敏捷开展,动漫工业在互联网和文明工业中的占比稳步提高。

  互联网推进动漫职业步入快车道,在人口盈利和本钱的两层驱动下,动漫工业产值继续快速增加,商场规模已逾千亿元。除了有很多优质动画进入群众视界,还出现了比方《斗破天穹》《全职高手》等现象级动画产品。

  正是垂青了我国商场的巨大潜力,本年4月底,在杭州举行的第十四届我国世界动漫节,共招引了85个国家和地区参加,2641家中外企业组织、5760多名客商展商和专业观众参展,各项买卖及消费金额约163亿元,再创前史新高。

  国家广播电视总局最新的数据显现,到2017年底,全年出产电视剧310部13310集,电视动画片83599分钟。全年出产故事影片798部,科教、纪录、动画和特种影片172部。

  经过数据比照,2017年国产动画片产值由2016年的119895分钟降至83599分钟,降幅为30.2%。从2012年起,国产动画片产值现已接连6年下滑。

  动画“去产能”背面有政府调控的要素。有专家指出,这显现出在商场效果和方针引导的两层效果下,很多从本来依靠政府补助以量制胜的增加形式,已转变为以优质内容为中心的寻求质量的形式上来。

  事实上,泛文娱年代的降临,使国产动画迎来开展的新关键,围绕着IP进行工业布局是整个泛文娱年代的中心内容和价值表现。国产动画的品牌刻画以内容为王,加上用户体会,两者相互叠加、笔直浸透。一起,国产动画品牌的推行运营能够最大极限地出现优质动画IP的价值,促进工业的继续开展。

  现在,国内动漫工业由三驾马车一起拉动,分别为受众需求、新媒体途径的开展和遍及,以及方针的驱动。其间,受众的需求既遭到居民可支配收入和文明消费开销增加的影响,也遭到“二次元”90 后逐步成为消费主力的影响。不过,国产动画电影首要仍是“儿童向”的“低幼”类型,极具商场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。

  本乡动画IP竞争力不强

  在短短几个月时刻,一只长得像吹风机的粉红色小猪火了。

  这只“萌萌哒”的小猪来自英国,是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的主人公,本来只是在儿童世界表达亲情、和睦,但跟着短视频等网络交际渠道的助推以及表情包的走红,硬是变身成为遭到网络上年轻人追捧、带有“社会人”特点的现象级IP,备受争议。

  但是,更值得反思的是,这样的动画产品为何不是“我国制作”,国内的动画产品该怎么提高感染力和招引力?

  跟着国内动漫商场的敞开,境外动画片大举抢占国内各级电视频道,美国动画电影和日本动画电影等也纷繁走进我国影院,虽然为国内动画电影商场带来了丰厚多元的文明产品,但也带来了冲击与应战,特别是就“吸金”才能而言,依然是外国动画片赚得盆满钵满。比方观众熟知的充溢我国元素的《花木兰》《功夫熊猫》等动画片,都是国外动画企业运营获得的商业成功。

  值得注意的是,因为本乡动画IP竞争力仍相对较弱,我国动画衍生品商场75%以上营收赢利流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。其间,日本和美国动画的衍生品中玩具的出售份额最大,其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主,附加价值以及客单价更高的模型出售份额偏低。

  以小猪佩奇为例,其IP所属的英国公司发布的其2017年上半年在我国的授权和产品出售收入显现,同比增幅超700%。在互联网上,带有小猪佩奇元素的周边衍生品,现已扩展至玩具、服装、快速消费品等很多范畴,即便其间也充满着假货、残次产品,产品的版权问题等危险。

  国产动画须以内容为王

  一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的出资热潮,一批本钱纷繁涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了本钱、人才的动画工业,并没有继续产出高水准内容。 尤其是在米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫形象面前,传统国产动漫形象总显得略胜一筹。

  本年4月,北京电影学院我国动画研究院、社会科学文献出版社一起发布了《数字文娱工业蓝皮书:我国动画工业开展陈述(2017)》,陈述以为,现在国产动画电影创造存在3大问题:故事的叙述才能亟待提高、方针的定位才能亟待提高、方针的引导才能亟待提高。

  一起,跟着移动互联网年代的到来,商业形式更是从PC互联网年代的流量经济变成了粉丝经济。这在产品出产形式上,首要表现为文娱化、IP化、互动化。查询显现,90后、00后集体用户付费份额较高,他们愿意在各种动画内容上消费,例如海报、写真等印刷品,玩偶等周边产品,以及声优的演唱会及相关扮演。在动画文明周边上,动画用户每年均匀花费超越1700元,国内商场潜力巨大,对内容的要求越来越高。

  国家广播电视总局近来发布了《关于公示2017年度优异国产电视动画片》的告诉,对优异作品予以扶持,《梦娃》《智趣羊书院》《前辈的脚印》《豆小鸭》等19部国产电视动画片入榜。管理部门负责人表明,数量和质量近来成为我国动画界的重要论题,但出产创造不能烦躁,创造者要有满足的爱心、童心、责任心、耐性。

  《铁扇公主》《大闹天宫》《神笔马良》……我国动漫曾在世界舞台上“闪烁”,我国故事曾将中华优异文明传递到千家万户。现在,虽然国产动画片出产总量早已比美动画强国美国或日本,但国产动漫的影响力早已被世界动漫巨子甩在死后。

  从《玩具总动员》《飞屋环行记》到《怪兽大学》,在这些风行全球的动画电影背面,是创造团队在故事构思、形象设定和动画技能立异等多个方面的精心制作,是对工业链建造、本钱逐利、中心内容坚持的完美工作;更是对本乡文明和价值体系的深度奖励和立异,这值得我国动漫企业沉思,利来国际娱乐在线网址w66.com

  “内容为王的年代,我国动漫在进行立异的一起,有必要打上本身文明特征。”创造并发行我国原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文明传达有限公司负责人介绍,我国动漫要想世界化,在内容的安排上要叙述海外年轻人喜爱的“我国故事”,而内容的打造则要世界化复合型人才,了解海外商场、技能、营销等。现在,《喜羊羊与灰太狼》已在澳大利亚、印度和美国等100多个国家和地区发行。

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